Google Discover ne fonctionne pas comme la recherche classique. Ici, l'utilisateur ne tape rien : c'est l'algorithme qui propose un contenu en fonction de ses centres d'intérêt, de son historique et des signaux de qualité du site émetteur.
Un changement de paradigme : du mot-clé à l'intérêt
Travailler pour Discover, c'est arrêter de penser en requêtes pour penser en angles. Un sujet n'est plus défini par son volume de recherche, mais par sa capacité à provoquer un clic spontané sur un téléphone.
Les leviers qui comptent vraiment
Le titre
Court, intrigant, factuel. Il doit créer une tension informationnelle sans tomber dans le clickbait, sanctionné par Google.
L'image
Format paysage haute résolution (1200px minimum), recadrage soigné, contraste fort. L'image n'illustre pas : elle vend le clic.
Le sujet
Discover privilégie les contenus à forte charge émotionnelle, utilitaire ou évolutifs (sujets en cours). L'evergreen pur n'y a pas sa place.
Ce qu'il faut surveiller dans la Search Console
Le rapport Discover donne un aperçu des impressions et clics. Mais le vrai signal est le CTR par article : c'est lui qui révèle ce qui résonne avec votre audience.
Une stratégie Discover mature, c'est un cycle court entre publication, mesure, ajustement de l'angle. Pas une recette.